LEE Setembro 2, 2008

A inconfundível marca das letras "tremidinhas"

Em 1889 o americano Henry David Lee abriu a H.D. Lee Mercantile Company na cidade de Salinas, estado americano do Kansas, distribuindo comida e alimento entre as cidades de Kansas City e Denver. Em 1912 a empresa inaugurou sua primeira fábrica na cidade começando a produzir macacão, jaquetas e calças jeans. A empresa cria a Union All, uma roupa que unia a jaqueta e a calça em uma única peça. No começo dos anos 20 a empresa construiu novas fábricas e abriu pontos de venda nas cidades de Los Angeles e San Francisco. Em 1924 a Lee lançou o jeans cowboy, surgindo a tradicional etiqueta de couro na calça. Dois anos depois introduziu no mercado a calça jeans com zíper.

No ano de 1964 a empresa abriu sua primeira fábrica no exterior com a inauguração de uma unidade na Bélgica na cidade de Waas. Ainda nesta década a Lee abriu inúmeras fábricas pelos Estados Unidos, crescendo num ritmo acelerado. Em 1969 a Lee foi comprada pela VF Corporation. No ano de 1973 a empresa lançou a marca Ms. Lee, voltada para o público feminino. Em 1979 é introduzida a campanha publicitária com o slogan “Lee Fits America”. Em 1981 a empresa fabricou 502 milhões de unidades de roupas, além da calça com cinco bolsos chamada de Lee “Genuine Jeans” ter sido aceita em todo o país. No ano seguinte ingressou no mercado do jeans lavado. Em 1983 são introduzidas as calças Stretch e a linha de roupas infantis. No ano de 1990 é lançada a campanha “The Brand that Fits”.

Veja a história completa em Mundo das Marcas

Lee: "The Brand that Fits", pioneira no uso de zíper e inventora do famoso "macacão"

JEANS E CAMISETA: A VOLTA DO CLÁSSICO Setembro 1, 2008

“Tudo que uma garota de 20 anos precisa é de uma t-shirt e um par de jeans”, disse Yves Saint Laurent em 1971. Sim, isso naquela década, porque agora, em 2008, a camiseta está indo bem além da clássica combinação jeans + camiseta. Existe mil e uma possibilidades de produções com a camiseta, principalmente se for com estampa gráfica, que tem sido apontada como um hit do verão internacional.

Têm roupas que nos possibilitam brincar mais que outras, né? Talvez esse seja o sucesso da camiseta, porque é a peça que gente logo escolhe quando acorda animada e quer para mostrar isso para todo mundo. Camisetas são mais que roupas, elas traduzem nossos sentimentos e viram verdadeiros veículos de comunicação.

Nunca saem de moda, mas há épocas que tem mais ênfase nas vitrines e nas ruas, agora por exemplo. Blogs como o The Sartorialist trazem as t-shirts em suas fotos e se elas estão lá, é sinal que está nas ruas de todo o mundo. Camiseta é uma peça velha, mas que está sempre nova, atual e que faz parte na história desde sempre. (Veja a história da camiseta no link “Fonte”)

Fonte: Blog Overdose de Moda

Camiseta: tão democrática quanto o jeans.

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Na forma do clássico T (o que dá o nome, em inglês, T-SHIRT), ou com modelagens mais moderninhas, vale a pena investir em baby-looks, regatas e afins – para os meninos, camisetas mais ajustadas. Elas dão um toque de informalidade no jeans do dia-a-dia e uma alegrada no visual com sobreposições e acessórios. Use a criatividade!

Para eles: black T-shirt com estampa monocolor, discreta e divertida!

Para ela: baby-look azul com corte diferenciado, mais charme para o jeans moderninho!

A VERDADEIRA HISTÓRIA DO JEANS Agosto 15, 2008

Tá vendo o senhor barbudo e engraçado aí do lado? Agora olha pra baixo…

O que isso tem a ver? Bom, se você não for do tipo naturista ou nudistas, há 99,% de chance de você ter uma calça jeans no armário. E uma chance quase igual de estar usao uma peça deste tecido (ou similares, como a sarja) neste momento.

Levis Strauss era um vendedor de lona. E assim como as ferramentas de exploração nas minas de ouro, no ano de 1850, a lona já estava presente e todos os cantos onde houvesse um operário, não havendo mais a quem vender. Com lonas encalhadas em seu estoque, Levis Strauss, percebendo que os operários das minas careciam de roupas resistentes, decidiu utilizar a lona como tecido de roupas de trabalho mais resistentes.

Inicialmente, o alemão residente no oeste americano, confeccionou três peças de calças feitas a partir de suas lonas, a aceitação dos mineradores foi positiva e imediata pela durabilidade. A calça jeans mais conhecida inicialmente com jeanswear, estava incorporada ao gosto dos mineradores.

Há uma outra versão do surgimento do jeans, antes de Levi Strauss conceber o seu invento, na cidade de Nimes, na França, uma calça com tecido e costura muito próxima do jeans já havia sido popularizada a partir de uma indústria em Maryland, na Nova Inglaterra.

Seja em Maryland ou pelas mãos de Levi Strauss, o jeans teria nascido de um tecido marrom, depois emergido para a cor verde e finalmente para o tradicional “blue”. A partir das décadas de 40 e 50, a roupa passou a ser incorporada no uso informal jovem.

O conceito de uso do jeans como símbolo de rebeldia jovem e despojada iniciou através do cinema, em filmes que tinham James Dean e Marlon Brando como símbolos de juventude. Nesta época as marcas Levi´s, Lee e Mustang passaram a competir mais fortemente no mercado.

Calvin Klein, na década de 70, foi o primeiro estilista a trabalhar o jeans como tendência de moda nas passarelas. O jeans passou a ser difundido cada vez mais pela praticidade, simplicidade e estilo cômodo e moderno de uso.

Fotos:

A famosa 501, modelo de 1890, um dos mais antigos existentes.

Links:

http://pt.wikipedia.org/wiki/Levi_strauss

http://www.levi.com.br/